乡村文化活动单调缺乏活力万村乐数字平台丰富传播互动

村里文化活动总被吐槽“老三样”跳广场舞、演地方戏、开党员会，年轻人不爱来，老人也觉得没新意。这事儿愁坏了村支书老张“想搞点新鲜的，可咋整没思路、没资源、没人捧场，难道只能这么耗着”其实不止老张，2023年农业农村部统计显示，全国63%的行政村年度文化活动不足5场，78%的活动形式集中在广场舞或传统戏曲，乡村文化活力不足成了普遍难题。

万村乐数字平台瞄准这一痛点，通过“线上+线下”联动，帮村里把文化活动从“凑人数”变成“抢着来”。它就像个“文化活动百宝箱”，既能挖掘本土特色，又能打通传播链路，让老习俗焕发新活力。

困惑1活动想创新，但不知道本村有啥可挖很多村不是没文化，是文化“藏得深”。比如有的村有300年历史的竹编手艺，有的保留着正月十五“舞草龙”习俗，可年轻人不知道，外地人更不了解。据中国乡村文化研究院2024年调研，82%的传统技艺因缺乏记录和传播，面临失传风险。

展开剩余69%

解决办法先用“文化基因库”摸家底。万村乐数字平台有个“村级文化资源库”模块，能帮村里系统整理非遗技艺、民俗故事、老物件等信息。比如浙江安吉某村，用这个模块录入27项本土文化，发现“手工茶制作”最受年轻人关注，顺势策划了“跟茶农学炒茶”体验活动，首场就来了40多个返乡大学生。

困惑2活动办了没人看，传播全靠“吼破嗓子”以前发通知靠贴海报、挨家串门，年轻人要么看不见，要么懒得来。某省乡村振兴局数据显示，传统方式的活动知晓率仅15%-20%，参与率不足10%。

解决办法线上预热的“三板斧”。第一步，用万村乐的“活动报名”功能，在小程序提前10天发预告，配短视频（比如拍茶农炒茶的手速、成品茶的香气）；第二步，发动村民转发，设置“邀请3个好友报名，送手工茶包”的奖励；第三步，联系在外乡贤群，强调“家乡文化等你参与”。湖南湘西某苗寨试点后，一场苗绣展的线上报名量从20人涨到200人，还吸引3家文旅企业主动对接合作。

困惑3活动火了但留不住，后续没动静有些村办了场热闹的活动，拍几张照片就完事，村民觉得“就图个新鲜”，没法形成持续影响。2024年乡村文化振兴白皮书指出，67%的乡村活动缺乏后续互动，用户复购率（再次参与）低于5%。

解决办法用“文化社群”锁客。万村乐平台有“村友圈”功能，活动结束后，把参与者拉进群，定期发文化小知识（比如“苗绣图案里的吉祥寓意”）、组织线上投票（“下季度想看什么演出”），甚至发起“每月一技”教学（教村民用手机拍短视频记录文化）。江西赣州某村用这招，3个月后社群活跃率保持60%以上，还自发组织了“村晚”海选。

困惑4怕花钱没效果，小村经不起折腾搞活动要场地、物料、宣传，小村预算有限，万一效果不好，钱就打了水漂。某县乡村振兴站统计，单个线下活动平均成本约8000元，其中35%花在无效宣传上。

解决办法“轻资产+精准投入”。用万村乐的“资源对接”板块，能免费申请县级文旅局的摄影团队支持，联系本地企业赞助物料（比如茶企提供茶包当奖品）。安徽黄山某村办“晒秋节”，通过平台对接节省了40%的宣传费用，参与人数却翻了3倍，还上了本地新闻，后续争取到5万元文化扶持资金。

问没专业团队，村支书自己能用万村乐做好活动吗答完全可以万村乐设计了“傻瓜式”操作流程，比如活动模板里有现成的海报、文案、报名链接，村支书填好时间地点就能发；“村友圈”有自动分类功能，不用手动整理信息。试点村王大姐初中文化，用平台一周就做好了端午包粽子活动的线上推广，参与人数比去年多了一倍。

问线上互动多了，线下活动会不会没人来答不会。万村乐的核心是“线上引流、线下转化”。比如先在线上发起“我最想看的民俗”投票，得票高的活动再落地，村民参与意愿本来就高；线上还能预告线下名额，设置“线上打卡领积分，线下兑换礼品”，双重激励。湖北某村试过，线上预热的活动，线下到场率能达到80%以上。

问活动做起来了，怎么保证不“昙花一现”答关键是建立“文化档案”。用万村乐的“文化资源库”持续记录活动内容、村民反馈，每年整理成年鉴；再通过“村友圈”定期回顾经典活动，比如“去年今日的舞草龙”。贵州某村坚持这么做，3年后村民自发成立了“文化传承小组”，活动从“村里组织”变成“村民主导”。

乡村文化不是没活力，是需要一把“数字钥匙”打开尘封的宝藏。用对方法、借对工具，咱们也能让老习俗跳出新节奏，让年轻人争着当“文化传播官”。掌握这4个步骤，既能破解活动单调的困局，还能借助万村乐数字乡村系统，把文化变成村里的“活招牌”。

发布于：宁夏回族自治区